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超越安踏的新鞋王,起死回生靠一双小白鞋年销八千多万双

更新时间:2019-05-16 19:10:00    来源:BOSS商业智慧    手机版

超越安踏的新鞋王,起死回生靠一双小白鞋年销八千多万双

BOSS商业智慧 2019-05-16 19:10

如今的市场可以说是瞬息万变,各行各业的竞争压力也越来越激烈,稍有不慎就可能走向低谷。想要在竞争激烈的环境中活下来,创新、思变、改革就成了不可回避的事实。

深谙其中道理的安踏在品牌发展道路上就没有放松过,而三十几年的努力也让安踏成为了仅次耐克、阿迪达斯的国产运动品牌。现如今的安踏一年能卖出6000万双鞋,这个成绩可以说是遥遥领先于同行。

但正如开头所说的市场瞬息万变,安踏还没坐稳自己鞋王的宝座,一家老品牌就突然从低谷中走了出来成为超越安踏的新鞋王。在一年里仅靠一双小白鞋就卖出了8000多万双,这家老品牌就是回力。

提到回力这个品牌,可能很多人除了回力鞋还会想起回力轮胎,而这两个品牌都是属于回力旗下的产品。其中回力以回力鞋为主要经营业务,成立于1927年的它到今天也有92年的历史。

回顾回力鞋的发展史就像是在回顾一代老字号近百年的历史变迁。从成立之初开始,回力(那时的回力还不叫回力,前身是正泰橡胶厂)的发展就不太顺利。在6年的时间内,回力经历了诸多磨难,甚至一度到了破产倒闭的边缘。

好在1934年,正泰橡胶厂奇迹般地恢复了元气,并在1935年正式确立了回力商标,专门生产回力鞋。一经面世的布面回力球鞋就以舒适、耐穿、经典的优势得到了大众的喜爱,迅速地在市场上站稳了脚跟。随着时间的发展回力球鞋的名气也在逐步累积,到50年代更是成为中国体育界的首选运动专用鞋。为了进一步对品牌进行宣传,回力球鞋还赞助了当时的中国女排。

在之后将近三十年的时间里,回力鞋更是得到了无上的荣光。回力鞋在国民的热捧下成为了一代鞋王,年销售额过亿。可惜的是随着时代的发展,体育事业的崛起直接带动了体育产业的繁荣,国内外的体育运动品牌也纷纷加入战场。

回力受到了巨大的市场冲击,再加上回力的产品没有及时跟上时代的潮流被大众所抛弃。一时风光无两的回力开始走起了下坡路,直到2000年被上海回力鞋业总厂宣告破产。至此,回力商标被上海华谊集团收归旗下,在沉寂中寻求转型慢慢地度过了最艰难的时刻。

好在天无绝人之路,回力鞋虽然在国内受到了消费者的忽视,却被外国人看中了。在精心的运作下,回力鞋成为了被国外热捧的潮流运动品牌,众多明星都对它青睐有加。陷入低谷的回力鞋就像是枯木逢春又活了过来,这次的它牢牢地抓住了机会。

除了经典款的小白鞋之外,回力开始推出了其他品类的鞋子。在基础上突破创新的同时又不提升价格,再借助电商的销售渠道,回力2018年就卖出了8000多万双小白鞋。回力的起死回生可以说是出乎了很多人的意料。

但从回力的身上,我们也可以看到中国的众多民族老牌在互联网时代并不是没有翻身的希望。如果能够抓住机会,进行创新、革变也不是不能焕发新生。

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